從符號的觀點來說明企業品牌的形象設計原理與方法。
從企業價值體系的尋找、如何聚焦、定位、如何歸納為品牌的概念，再到這些語意符號如何轉化為視覺符號，並且策略性地打造形象符碼。
內容有原理、有方法、有步驟、有案例，也與讀者分享新經濟時代的多元識別設計觀點。
■ 本書優點特色
1,從傳播符號學的觀點撰寫本書。
2.針對品牌概念有完整的原理論述與操作方法。
3.蒐錄識別設計四千年的發展簡史表與視覺資料。
4.內容有原理、有方法、有步驟、有案例，提供讀者多元的觀點與策略。
5.解開讀者過去許多一知半解、因循的操作與設計概念。