本書全文架構依其屬性共分為兩大篇：運動行銷、運動贊助。運動行銷篇主要探討我國職業運動暨休閒運動之行銷相關議題；運動贊助篇則涵蓋企業贊助運動之相關議題。 本書內容特色包括：(1)研究內容掌握運動行銷學之主流研究議題；(2)國際資訊內容豐富；(3)符合目前國內運動管理暨休閒領域學生（含研究生）及有志修習者（含專業人及報考研究所者）之研習需求。
