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史上第一本集結
青少年文化╳顧客心理學╳商品企劃
從高中生制服的小心機，洞悉市場勝負的大商機
①街頭調查→②集體訪談→③行為分析→④提出企劃→⑤推廣活動。
他們就是這樣吃下制服市場！
過去制服被視為「團體」的象徵，如今已成了展現「風格」的道具。
露出大腿的短裙、寬鬆開襟毛衣、下垂的領結和領帶、拉出下襬的襯衫……
高中生制服的「不正經穿法」，不僅開創了時代的流行趨勢，其行為背後所蘊藏的商業價值，更牽動了整個社會經濟脈絡。
作者擔任學生制服產業研究人員長達二十年，最常做的事──站在街頭對女高中生們進行田野調查。本書將揭露透過制服所傳遞出來的密碼：服儀規定猶如禁酒令、高中生的美學意識、不正經穿搭下的驚人創意、山姥辣妹與安室現象實則為了保住地位？為何青少年品牌核心應以「異常的壞學生」作為商品主要訴求對象……
不只制服文化觀察，更多商品開發的本質。
──給產品人員：為新商品尋求定位時，千萬不要自我設限，事實往往顛覆你的想像。（汗滴與汗漬不同？女高中生對於襯衫的堅持）
──給行銷人員：以成為品牌傳教士為己任，創造產品新價值，進而發揚光大。（舉辦服裝禮儀課與模擬面試）
──給業務人員：掌握顧客心理並加以分析，才能掌握商品暢銷其背後的秘密。（為什麼膝蓋是女高中生的自卑來源？）