傳播媒介
自二十世紀初以降，大眾傳播媒介的發展可謂飛速，從報紙、雜誌、電影、廣播、電視，到現今的「整合性媒體」－－電子報、多媒體、電腦網路等新媒介的出現，在在顯示出傳播媒介面臨空前未有的挑戰。
本書出版的目的，係針對「大眾傳播媒介經營與管理」的相關課程而規劃，主要是提供大學院校傳播科系與企管科系學習該課程的重要讀本，並可用於傳播媒介業者培訓進修的教材。
本書從現代經營管理學的角度，探討傳播媒介的營運，期使讀者認識媒體的組織架構、組織運作流程，並詳細解說閱聽人、媒介生態、商業競爭、媒介產製、推廣行銷，以及傳播經營策略的關係。
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