吉摩爾認為透過個人網站日誌（或叫網誌）、網際網路聊天室，以及電子郵件，任何人都能生產新聞。吉摩爾讓那些使用不正當手段製造新聞的人（政客、企業老闆、名人）、市場行銷人員以及公關人士有著如夢初醒的感覺。吉摩爾說明如何成功利用新時代的規則，從「控制」轉變為「參與」。吉摩爾也讓他的記者同行深刻理解，在面對大量運用網際網路而誕生的新聞工具時，如果不力圖改變，則唯有淘汰一途。
這本書的核心是平民百姓，例如葛蘭‧雷諾 ── 他是法律教授，有個網誌專談科技和自由，讓他獲得不少讀者和影響力，而他的網誌也成為專業記者報導新聞的來源之一。還有喬‧崔畢，他利用網路草根政治運動，差點就把霍華德‧狄恩推上總統初選寶座。還有像柴亞德這樣的伊拉克網誌人，他的「拯救伊拉克」網誌搶先在媒體集團之前報導了獨家新聞。或者像化名為「acridrabbit」的平民百姓，他激發網路社群變成訪查記者，發現垂死凱西‧尼可的悲慘故事原來是場騙局。吉摩爾斷言，如果賦予大眾製造新聞的工具，他們真的會去做新聞。
21世紀的新聞業的本質將與當今主流媒體集團的認知大為不同。本書照亮了未來新聞業的曙光，邀請我們與會。