網際網路的演進直接促使公關實務產生了革命性的改變，此種改變不僅影響公關專業溝通的方式，同時也改變了溝通本身的性質。
《打造新人脈圈－公關on-line》這本書主要在陳述如何有智慧地並有效地使用網路這個強而有力的新興溝通媒介。這本書同時也提供一個理論分析與實際行動間的橋樑，並且書中詳盡介紹每一個層級網際網路使用者所需的資訊。
大衛˙菲力普並針對網路的發展所衍生的組織名聲管控及保護提供了一些明確的建議。此外，這本書涵蓋的主題相當廣泛，包括：整合性溝通、網路衝浪（網路搜尋）、轉換及監控你的網站、評估網際網路特質、創造資源、尋找伙伴 、連結內部與外部網路使用者 、使用電子郵件溝通、網路成員關係結盟、正確性及合法性等。
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