越恐慌，越需要黏力的智慧！

看穿假消息，散播正能量，

100%攸關個人經濟、企業存亡、國家政策！

病毒肆虐、經濟崩潰、產業蕭條，

極具黏力效應的假消息漫天遍布，稍不注意就被風向帶著走！

與其每天被黏，不如撥亂反正，

善用簡單、意外、具體、可信、情感、故事六大原則，

讓你有價值的想法，創造正向且深遠的影響力！

◎為什麼有些流傳消息讓人驚心動魄，急於分享？

→要小心，有人蓄意在萬聖節的糖果裡包藏了會割人的刀片！

→新冠狀病毒就算沒症狀也會傳染，即使離開人體2-9天也能存活！

◎為什麼有些事情就是能深入人心？

→諾貝爾醫學獎得獎人喝下病毒，教人不得不相信，胃潰瘍來自幽門桿菌！

→專家實驗證實，口罩不能噴酒精，否則會破壞口罩的防護力！

◎為什麼有些事情必須訴諸情感才有效力？

→你可能不會捐款給「非洲的窮人」，但會資助一位住在非洲馬力的七歲小女孩！

→疫情嚴重期間出國遊玩染症，不僅害自己，也害家人、害公司、害你所接觸到的所有人！

榮登《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書

《商業周刊》連續推薦長達24個月

諾貝爾經濟學獎得主理察．塞勒評價為必讀之書

★ 揭開創意概念背後的情感吸引力和邏輯說服力

★ 從學生到專家，從SOHO族到企業CEO，從個人到國家領導人都適用

為什麼有的想法能成功，有些卻不行？

本書作者希思兄弟認為所有的行為的節點都會給人留下記憶，

但只要我們找準並精心設計這些時刻，我們就能輕鬆掌控情感，甚至是行為與建立習慣，讓人上癮，這也是設計行為學的基本定義。

設計行為學的基本三步驟：1.選擇一個明確的目標；2.讓這個行為做起來簡單；3.提醒人們去做的這個行為。

前面所說的概念是天生就有趣，還是靠努力變得有趣的？

有沒有可能找出某種方法或原則，

讓一個真實、有價值的概念，就如「盜腎傳奇」一樣有效流傳？

本書從分析這些概念具備的要件開始，

規納出六個原則，讓你的概念脫胎換骨，黏住別人的腦袋、改變別人的行為！

→為什麼有些謠言、傳奇那麼深入人心？

你是不是常常覺得自己在傳達訊息時：

「有趣但不夠聳動，實在但不夠震撼人心，重要但並非『攸關生死』」？

馬克吐溫說：「謊言都繞地球大半圈了，真相可能還沒出發呢。」

所以，不得不說，謠言、童話、都會傳奇都是「天生具有黏性」的創意經典！

◎可口可樂會腐蝕你的骨頭

→這在日本引起極大的恐慌，但到目前為止，日本還沒有出現青少年骨質膠化的流行病。

◎中國長城是從太空唯一見得到的人造建物

→長城確實很長，但不是很寬。試想如果從太空看得見長城，那應該也看得見任何一條州際公路，　或許還看得見幾間沃爾瑪的大型超市。

◎你只用了十分之一的大腦

→如果真是如此，那腦部損傷確實就不需要太擔心了。

→讓人聽得懂、記得住的黏性概念

你是不是比較容易記得以上的偽知識，但卻記不住昨天主管開會時耳提面命的公司服務精神、或者課堂上生物老師又說了什麼「細胞的有絲分裂」？

作者從謠言、童話、都會傳奇切入，試圖拆解具有黏性的概念，想找出這些黏性從何而來。因此，他們整理出「讓概念產生黏性的六大原則」：簡單(Simple)、意外(Unexpected)、具體(Concrete)、可信(Credible)、情感(Emotional)、故事(Stories)。

書裡提供了豐富的案例，來說明各種具有黏性的線索。

從流傳了數十年的——

‧偷腎傳奇

‧迪士尼員工就是劇組演員

‧諾斯壯百貨員工會開心地把顧客在梅西百貨買的商品包裝成禮品

‧天底下票價最便宜的廉價航空

‧獲得諾貝爾獎的科學家喝了一杯細菌以證明有關胃潰瘍的觀點

‧小學老師的模擬實際上阻止了種族偏見

‧德蕾莎修女原則：如果我看到的是一個人，就會採取行動……

在在都應證了，六大原則可以如何幫助你清楚傳達概念，讓別人聽得懂、記得住，並改變其想法與行為。

在這些成功的案例中，作者鉅細靡遺的解析它是回應了六個原則哪幾個原則而致勝。

而在那些失敗的案例中，也剖析了倘若以另一種切入點來發展，將令人大開眼界，讀者可以在概念診察的單元中，清楚的看見令人驚訝又有趣的結果。

讀完本書，你將可以輕鬆的設計某個訊息，巧妙地傳給人們，讓他們在不知不覺中，走向你希望他們改變的方向。

黏力創意的六大原則

1簡單（Simple）：找出概念的基本核心。

【例子】

一位成功的辯護律師說：「如果你有十點主張，就算每一點都很好，他們回到陪審團室後還是什麼也不記得。」

2意外（Unexpected）：用驚奇吸引對方注意，用興趣維持對方注意。

【例子】

一包爆米花就和吃一整天的油膩食物一樣不健康！