手機成癮問題無解？專家：必然趨勢，而且會越來越依賴！

打仗不只靠武力，還靠輿論攻擊……一戰、二戰、唇槍舌戰！

演算法推薦給你的資訊是量身訂做還是統一發送？

媒體識讀能力、大眾傳媒責任、個體之於輿論、文化與表徵……

最權威的傳播學大師來「解碼」！

【沉默的螺旋理論】：少數服從多數？打不過就加入！

「少數服從多數」是投票表決時常被提及的原則，也正是民主精神的體現，

一般來說，少數意見與多數意見應該是持相反立場的兩方，

但「沉默的螺旋」理論告訴我們：少數不只會服從多數，還會加入多數！

身為社會性動物，人們總是在環境中尋求支持與認同歸屬，避免被孤立，

所以當認為人們發現自己的觀點屬於少數意見，大多數會屈服於周遭的壓力，

將想法吞進肚子裡，選擇保持沉默或是乾脆改變心意去附和多數、成為多數意見的一員，

名副其實的打不過就加入！

【媒介依賴】：你有多網路成癮、手機成癮？

過度依賴手機已經幾乎是現代人都有的問題，路上、捷運上都人手一機，

只要一天沒帶手機出門就渾身不對勁、沒有安全感、很多事都沒辦法做，手機已經成為你我與外界連結的媒介，

而當人們透過媒介去理解社會時，媒介同時也在塑造著我們的精神及期望，

個體接觸並依賴媒介去獲取資訊時，就是一個「上癮」的過程，

而受資訊碎片化程度的必然趨勢影響下，人類對媒介工具的依賴只會越來越深！

【意見領袖】：不是所有網紅都能當KOL！

所謂的KOL（key opinion leader）是由「意見領袖」（opinion leader）一詞衍生而來，

而所謂「意見領袖」會先將大眾媒體的資訊分析篩選後，再詮釋給受眾，

而受眾的想法也多少會受意見領袖的影響，甚至產生小範圍的輿論，

現在傳播媒體中擔任意見領袖的角色有別於以往，可以是網路上論壇的版主、品牌合作的業配網紅等等，

但不是有粉絲、有讀者就能是社群中的KOL！

而是要在該領域有一定程度的了解，或是具有相關背景，你所產出的資訊才會對你的視聽者有說服力，

否則電玩直播主打電動很爛、美妝KOL不懂化妝，要別人怎麼信！

本書特色

何謂傳播學？傳播的定義和內容是什麼？本書將16位著名的傳播學家帶進課堂，以深入淺出的問答來講解傳播學相關的學說和論點，包括大眾傳播的媒介與其效應、媒體是否在選舉中影響選民、社群結構分析、大眾和輿論的關係等，幫助讀者在生活中應用，並培養身為視聽者應具備的媒體識讀能力，並在大文化的架構下擁有思辨的能力。