贏家的詛咒:不理性的行為,如何影響決策? | 拾書所

贏家的詛咒:不理性的行為,如何影響決策?

$ 356 元 原價 450
這本書探究人類不理性的一面,
心理學+經濟學,讓你更了解人性!
這就是行為經濟學——


本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作,書中研究人類決策的不理性面,所造成的矛盾與反常現象,後來被許多經濟作者反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

本書用一些簡單、甚至很有趣的例子,來說明一些反常現象,例如:
※拍賣競標的贏家,其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象;
※賭徒在輸了一整天後,會孤注一擲,押在勝算最小(賠率最大)的標的上;
※人們突然獲得一筆小錢,常常會花掉;但獲得一大筆意外之財,常常會存起來;
※放棄一項物品所損失的效用,多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象;
※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票,但要他們出售手上的票,他們會開價至少400美元。

藉由許多有趣的實驗,行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因,這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會,也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題,包括:合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者,本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上,也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。

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