在《新奢華主義》中,世界級的顧問和研究人員探所以上問題,說明公司如何創造優質品牌,吸引廣大市場的消費者。
本書不僅提供許多產品開發、商業策略、行銷人員、社會評論等的點子,也攸關消費者本身。
對今日許多企業來說,Trading Up是在成本緊縮和利潤日益稀薄的世界中,一個聰明的策略。在數十類商品中,新奢侈品牌的售價比傳統商品貴20%到200%,同時銷售量也比傳統的舊奢侈品多。
作者估計,在區區二十三類商品中,平價奢侈品的年營業額便高達三千五百億美元,且未來尚有可觀的成長潛力。
《新奢華主義》結合社會洞見、嚴謹的調查和商業敏銳度,敘述一群寧願多花點錢,來買美國新奢侈品的消費者,以及創造這些新奢侈品企業的故事。