前進大陸快易通
大陸市場是21世紀全球最重要的新興市場，也是影響台灣經濟發展最大的變數。本書以行銷管理理論為架構，對大陸市場的外部環境、投資策略、消費行為、行銷組合等做有系統的完整介紹，並輔以大量的具體實務資料與個案，可做為台灣企業界進軍大陸市場的指導與台商幹部培訓的範本，也是青年學子認識大陸市場的最佳教材。
本書分九大篇：
１．21世紀全球的焦點-大陸市場：12億消費市場令人垂 涎、投資風潮擋不住……
２．大陸市場的宏觀環境：中央地方各自為政、老幼人 口是潛力市場、科技發展不可限量……
３．大陸市場的消費行為：大陸市場的購買力分析、農 村市場蘊藏商機、市場消費四大趨勢……
４．.進軍大陸市場的策略：投資大陸市場的動機、進軍 大陸市場的決策與程序、投資評估個案……
５．大陸市場的產品策略：產品定義與分類、麥當勞的 經營招數、好商標先註冊為強……
６．大陸市場的定價策略：大陸市場的定價觀念、稅不 稅?有關係、14種常見的定價策略……
７．大陸市場的通路策略：流通體系新舊雜陳、大陸家 電產品的市場通路……
８．大陸市場的推廣策略：大陸廣告業盛況空前、網路 行銷在大陸的發展機會……
９．大陸連鎖業的現況與趨勢：大陸連鎖業發展的的規 模與形式、大陸連鎖業的未來發展趨勢
作者簡介
劉常勇
1954年生於台北市﹐美國奧本大學工業工程與管理博士﹐現職國立中山大學企管系教授﹐曾任國立中山大學企管系主任、管理學院院長、管理學術研究中心主任、香港中文大學客座研究員﹐在海峽兩岸出版管理學術論著百餘篇﹐編輯出版中華管理學術通訊﹐發行兩岸產學界數千份。長期擔任全國工業總會大陸經貿委員會學者委員﹐曾數十次赴大陸﹐親訪台商企業與大陸本土國營企業數百家﹐是台灣少數對大陸市場與企業管理有深入瞭解的管理學者之一。
李立
1970年生，國立中山大學大陸研究所經貿組碩士，現任職於台塑公司總經理室經營分析組。曾赴大陸從事台灣資訊業於當地行銷與經營模式的相關研究。
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