日本風的新動向
日本真是一個崇尚名牌的族群。
LV是十九世紀文化的產物,但二十世紀一登場,本身卻能夠調整經營策略,以致能夠配合新時代,從而產生蛻變。如戰後的觀光客已經開始搭飛機到各地旅遊,LV乃推出輕便的皮包,這樣一來,更使日本消費者趨之若鶩。
法國社會學家Callois指出,在消費社會中,大家樂於追求「競爭」的遊戲,也因此日本人競相購買LV皮包便產生一種不服輸的心理。換言之,身上要是缺少這種名牌皮包,心中乃覺得矮人一截。然而,這種瘋狂地追求名牌的行徑,不免被譏評為戀物癖(fetishism)。
作者簡介
辜振豐
出生於嘉義縣朴子市,台灣大學外文系。
譯作《黑人歷史》(時報出版)