本書完整地檢討藝術行銷的所有面向，是相關著述中最暢銷的出版品之一，內容包括：
●介紹行銷概念的源頭與藝術行銷的發展脈絡。
●替藝術行銷下定義，並考量藝術行銷在當今藝術環境中所扮演的角色。
●有關新興媒體之於藝術行銷的最新知識與優良典範舉隅。
●關係行銷技巧的衝擊與影響。
●包容廣泛的案例分析。
●藝術界的最新數據資料。
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這本書的第一版是廣被接受的暢銷之作，第二版本著第一版的實用精神，帶領讀者們進入藝術行銷中，了解各種被用來吸引並維持觀眾的原理與實踐法則。
書中也探討了更廣泛的政治、經濟與商業等會影響到所有藝術機構的議題，讓讀者能夠從策略性的觀點來考量藝術行銷的功能。