為什麼會覺得這張照片拍得很美？

為什麼會覺得這幅畫作很吸引人？

為什麼會覺得這個設計讓你目不轉睛？

美感源於邏輯，每件好作品背後，都有跡可循！

從圖像閱讀中解析名畫、攝影、平面廣告的設計原理

──寫給非本科生的美感養成教科書

● 什麼是圖像閱讀力？

不是只有文字能閱讀，圖像也可以。圖像閱讀，其學術名稱為「圖像識讀」（Visual Literacy），指的是人們對於圖像，如照片、圖畫、電影等視覺媒體其所呈載訊息的解讀能力。與文字閱讀能力（亦稱作文字識讀或文字素養）一樣，這種能力有初、中、高之分： 

1. 初階：了解圖像語言，例如畫面構圖、色彩、平衡等外在形式。

2. 中階：理解圖像中所隱含的社會、文化、政治意涵等。

3. 高階：能夠運用圖像的初階和中階概念，表達自身思想。

熟悉最基本的初階圖像閱讀原理，其實就學會了基本設計原則！因為，好設計、好作品第一眼吸引人的關鍵，往往都隱藏其中。因此，即便是非本科生，只要熟悉、看得懂、抓得出基本的圖像閱讀原理，就能做出好設計。

● 用自己的話語，說出好與壞，才是真正的看懂

而對於喜愛藝術評論或名畫鑑賞的人而言，圖像閱讀力，更是讓文字或表述更扎實的要素之一：如何說出一番有說服力的鑑賞見解。在評論或鑑賞中，探究畫家想要傳達的意圖固然重要，但鑑賞的最高境界，應是能用「自己」的語言表達觀賞後的感覺。或許聽起來有些抽象，但其實只要學會並掌握「解析形式結構」的方法，就是成功的第一步。

原則上，一個好作品、好設計、好的藝術品，經常能看到：

1. 「流動」與「靜止」並存，因為如此的布局最能吸引人眼目光。但切記這樣的組合不能在同一個圖像內超過「三次」，否則就會雜亂無章，破壞美感。
 

2. 畫面中有自然的流動感；但該如何製造呢？重複相似的大小與顏色，且圖形越單純的圖片，其流動效果越好。
 

3. 人的視線習慣從左往右看，因此布局一個平面圖像時，應該把重點放在左側。
 

4. 善用S曲線的設計，能使圖像的規模放大，營造無法一次盡收眼底的視野，延伸觀者的想像空間。
 

5. 根據人體比例：孩童的50：50、成人的70：30、老人的90：10的特性，其實就是吸引該年齡層商品設計的最佳原則。

其實「鑑賞」和「設計」都是很科學的。無論是設計師或是畫家，其皆是透過巧妙的精心安排，讓「畫面」自己說故事、傳達意義。而當我們學會如何解析圖片之後，面對好設計、壞設計和藝術鑑賞時，自然就能說出一套「有道理」的看法，進而提升自我品味、設計創作等多方位的美感能力。

本書寫給：

1. 想要了解名畫或設計在表達什麼，希望不看博物館的文字說明牆，也能看懂作品的人。

2. 想要解析作品、看懂名畫，將自身抽象感受，有系統地用文字表達，甚至評論的人。

3. 想要提升繪畫構圖、設計能力等所有喜好藝術的人。

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吳東龍｜設計觀察家 

馮宇｜IF OFFICE 創辦人