色彩能夠引起情緒反應。我們往往會在不了解其他訊息的情況下，僅透過顏色對於一個品牌或一件產品做出判斷。色彩透過多種方式影響著我們，我們（有意或無意地）對色彩的選擇是一種自我主張的表達。而在很多情況下，是色彩選擇了我們。每個人都有自己喜歡的顏色，因為它們與某個地方或某種情節相關，也許是一張糖紙，也許是一段童年的記憶。
本書的主題是關於設計領域中的色彩。品牌與色彩相關，或者說色彩就是品牌，它可以幫助我們輕鬆地縱橫於現代生活。綠、黃、藍、橙的簡單色塊代表著不同的風格和組合方式，或奢華、或簡約、或清新、或刺激，就像粉紅色和橙色代表著「甜甜圈」，而褐色則代表著一些奢華的旅行皮箱。
色彩是極具力量的。在倫敦市中心不經意地瞥見遠處的黃色袋子，我會立刻意識到那裡是Selfridge's百貨公司。我不需要去看它的名字，顏色就是品牌的象徵。其他品牌也同樣如此，如藍色的Tiffany和紫色的Cadbury。品牌商深諳這一道理，並將其運用到極致。
