本書所闡述的設計方法其實就是近年來頗受矚目的「動態識別系統設計」，（舉例來說：倫敦奧運的識別系統設計就是一例。）一直以來，大家都認為logo 的形態應當是永恆不變的，所有的應用物都應按照這個固有的樣子來設計，「動態識別系統」則不然，它認為logo 的形態可以在某個範圍內呈現變化多端的多樣性，它顛覆了一成不變的商標設計觀念，也是近年來識別系統設計的趨勢之一。
被畢卡索譽為「現代達文西」的設計大師Bruni Munari 認為，為了改善固有的規則，最好的方法就是打破它並進而超越他，在本書中，作者以Munari 的設計理念出發，用淺顯易懂的方式與練習，帶領讀者進入動態識別商標設計的領域。「世上唯一不變的，即是變化本身。」－古希臘哲學家Hiraclitus。
多年來，人們認為，品牌設計的主視覺形態應當是固有不變的。本書重新思考品牌設計的定義，以更自然、輕鬆與友善的角度來詮釋設計過程，作者親切的解釋動態品牌識別系統的概念，用淺顯易懂的練習方式，讓專業平面設計師、藝術家、插畫家甚至是上班族、家庭主婦和孩童，都能在書裡的簡單演練中，領悟變化的真諦。(附贈空白設計練習筆記本)