行銷學的世界(第四版) | 拾書所

行銷學的世界(第四版)

$ 663 元 原價 780

  行銷學是一種可攜式的知識和技術,它不僅可用來行銷貨品與服務,也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募志工和募款。

  近些年來,影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中,特別是全球化的趨勢和網路科技的發展,已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為了配合行銷學的新發展,本版(第四版)乃根據第三版的架構再加充實、修訂和增補。

  本書從各個面向有系統地介紹行銷學的重要內涵,書中穿插許多實例,讓理論鮮活起來。和前三版一樣,每章均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」,激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。本書亦附有多篇「行銷小百科」,諸如台灣消費者生活型態族群、中國九大消費者族群的消費行為、台灣中油與台塑石化的優劣勢比較、綠色行銷與善因行銷的推動、台灣「便利商店二樓」的發展現況等等,都是非常實用的參考資料。

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