長尾理論-打破80/20法則的新經濟學 | 拾書所

長尾理論-打破80/20法則的新經濟學

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企業界向來奉80/20法則為鐵律,認為80%的業績來自20%的產品;企業看重的是曲線左端的少數暢銷商品,曲線右端的多數商品,則被認為不具銷售力。但本書指出,網際網路的崛起已打破這項鐵律,99% 的產品都有機會銷售,「長尾」商品將鹹魚翻身。

不僅如此,長尾市場的規模還大得驚人;把冷門商品的市場規模加總,甚至可與暢銷商品抗衡。背後的數學很簡單:將一個非常龐大的數字(長尾中的利基商品量)乘以一個相當小的數字(單項長尾商品的銷售量),仍能得到超級大的數字。

長尾理論已是許多企業成功的秘訣。舉例來說,Google的主要利潤不是來自大型企業的廣告,而是小公司(廣告的長尾)的廣告;eBay的獲利主要也來自長尾的利基商品,例如典藏款汽車、高價精美的高爾夫球桿等。此外,一家大型書店通常可擺放十萬本書,但亞馬遜網路書店的書籍銷售額中,有四分之一來自排名十萬以後的書籍。這些「冷門」書籍的銷售比例正以高速成長,預估未來可占整體書市的一半。

長尾理論的來臨,將改變企業行銷與生產的思維,帶動另一波商業勢力的消長。執著於培植暢銷商品的人會發現,暢銷商品帶來的利潤越來越薄;願意給長尾商品機會的人,則可能積少成多,累積龐大商機。

長尾理論不只影響企業的策略,也將左右人們的品味與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫敵,小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有充分利用長尾理論的人,才能在未來呼風喚雨。

本書特色
●GOOGLE執行長艾瑞克‧施密特(Eric Schmidt)
「安德森的見解對Google的策略思維帶來極為深遠的影響。本書論述精闢,題材新穎,是一本不容錯過的好書。」
●國外媒體好評:紐約時報、經濟學人、泰晤士報、Newsweek、Wall Street Journal、USA Today、US News and World Report、San Francisco Chronicle
●國外暢銷排行榜紀錄:
(1)紐約時報暢銷書(非文學類精裝本)第十四名(2006-08-20)、第十三名(2006-08-13)、第十名(2006-08-06)
(2)紐約時報商業書排名 第四名 (2006-08-06。此為每月的排行榜)
(3)Amazon 商業類排行榜第二名(2006-08-16) 、第六名 (2006-08-08)
(4)華爾街日報商業類排行榜第三名 (2006-08-07)
(5)出版者週刊(非文學類精裝本)第十三名(2006-08-14,2006-08-07)
●美國出版社已發行十萬冊。 ●已授權11種語文版本

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