面對快速變化且競爭激烈的經營環境.擁有超強的行銷力一直是企業界甚或個人成功的條件之一,舉凡應徵面談的過程.政治人物選舉.學校機關的招生等,皆須以行銷活動為依據.靈活運用行銷管理的知識與觀念於其中,本書作者以其多年的實務與教學經驗,採循序漸進的寫作方式,輕鬆引領讀者進行行銷策略擬定的專業養成. 本書以行銷管理與策略規劃,市場分析架構.現有市場分析.潛在市場預測,策略分析與產品開發行銷策略規劃,國際行銷與行組織等完整的理論基礎,輔以本土企業多元化的實務範例,同時引用大量圖表來說明重要學理觀念,不僅提高學習成效,更有助於讀者提升理解及靈活運用行銷觀念之能力.全書架構嚴謹,文句順暢易讀,最適企管及非企管專業的切入學習.
