看廣告（advertising）的方式很多；我們可以將廣告視為一種事業、一項有創意的傳播過程，以及一個社會現象或自由貿易體系中的一個基本要素。本書的第一部分定義何謂廣告，檢視廣告領域中最重要的面向，考量變遷的經濟如何影響廣告專業的發展，略述廣告的功能和範畴，並考慮廣告在社會和法律上的分歧意見，並介紹包括北美和全世界的廣告業中的主要參與者。
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