本書從認識中國大陸內銷零售市場開始，談及至中國大陸開店應用的策略、制度，以及成功登陸的案例。目前中國大陸的連鎖事業發展仍屬「政策導向」，且受限於「地方行政效率」，且大陸連鎖業者仍屬草創階段，多數業者體制尚不健全、相關技術及基礎設施仍未齊全，因此對於臺商來說，注意人民實質消費水平、慎選發展地區、強化經營管理技術以及經營管理本土化是需觀察的重點。
