除了以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論外，本書並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由「學術理論為經，實務應用為緯」的思維，來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。
