這是第一本以可靠數據，精確描繪今日的消費者使用網際網路的情形，以及未來他們將如何使用網際網路的專書。誰在使用網路?他們的人口特徵是什麼?他們在網上做些什麼?為什麼上網?網路購物者把錢花在哪裡?他們在網路上都買些什麼?多久上線一次?常在網上購物嗎?線上消費行為如何?
對企業主、廣告代理商、媒體業者、網路公司而言，了解網路族使用網路就和了解一般消費者的消費行為與動機一樣重要。要如何擬定適切的網路行銷策略須依目標市場是誰而定。我們如何能像了解一般大眾消費市場的消費者一樣地了解網路族? 本書提供我們一個可行的方法與全盤的深度了解。
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