化創意為營收，提升行銷實力的十堂課。


創意學得來嗎？那化創意為營收的本領呢？擁有二十多年行銷實戰經驗的布萊德福特．柯克，教你從創造力到執行力，所有頂尖行銷人必須考量的關鍵細節與環節，讓你比競爭對手懂得更多，攻下更大的市場，締造更高的獲利。

柯克深入剖析可口可樂、寶鹼、聯合利華、吉列、麥當勞、威名百貨等數十家知名企業的行銷策略與品牌經營秘訣，直探品牌贏家與輸家背後的創意發想與執行過程，以及其間定成敗的關鍵。結合在行銷最前線的親身經歷與研究對手的心得，柯克教你讓品牌與自己保持巔峰狀態的必勝技能：
‧掌握零售商與消費者心理的精妙要訣。
‧有效管理創意流程，帶領製作提升市佔率的廣告之技巧。
‧善用來自強勢零售商的資料，以提高新產品對消費者的吸引力。
‧活用媒體策略，以發揮產品優勢、創意優勢及預算的最大效益。
‧運用品牌標示、整合式行銷傳播的策略，在品牌競爭中勝出。

向大師學習，將可縮短你的學習曲線，讓你獲益良多。

【專業推薦】

對任何想要進入消費性產品行銷這個無情戰場的人來說，本書是最具效力的指南，告訴你做什麼事有效，而做哪些事只是徒然浪費時間與金錢。
──理查．法蘭克（Richard Franks），Allied Capital執行合夥人

對身處消費性產品行銷中任何一個環節的人來說，柯克的書具有絕佳、實用的參考價值。
──湯姆．博納汀（Tom Bernardin），Bozell廣告的總裁兼執行長

身為一位不斷將創意想法轉化為實際營收成果的經理人，柯克超越理論，提供了許多非常寶貴而實用的建議。 ──泰勒．強生（J. Tyler Johnston），Dreyer’s Grand Ice Cream執行行銷副總裁