行銷學
$ 551 元
原價 580
本書特色 如今人類面臨一個變遷劇烈的時代，需要有相應之理論與做法。令人興奮的是，英國《金融時報》針對當今這一個被描述為「混沌的未來」的時代背景，以企業界中高階主管為對象，邀集全球頂尖商管學院的知名教授，針對重要研究主題，提出他們的研究心得與觀點，撰寫一系列的專著發表，譬如以最先問世的四冊中文版而言，就分別探討「管理學」、「國際企業」、「創業精神與管理」和「企業策略」四方面問題，無疑代表了當前管理內的四大關鍵管理領域，由於問世之後，深受企業界及學界之熱烈回響，培生出版社決定再接再勵，繼續推出探討「行銷學」、「人力資源管理」和「資訊管理」三方面之專著，如此七本專著可說在管理領域已經涵蓋相當完整，也對於引領等待的讀者有一個回應。相信對於渴望管理新知的企業界人士 ──正進修EMBA學位者── 提供一有系統而完整的知識寶庫。個人有幸值此系列套書問世之際，先睹為快，特就管理知識之發展背景提供基本說明並對本系列著作表示衷心推介之意。 本書章節 第1 章 二十一世紀行銷 第2 章 了解消費者 第3 章 競爭分析 第4 章 品牌策略 第5 章 廣告與銷售 第6 章 市場進入策略與新科技 第7 章 零售與直銷 第8 章 產業部門行銷 第9 章 新行銷媒體 第10 章 國際行銷
