消費者心理學在行銷學上的應用是以全面與完整的觀點，來瞭解消費者心理學。本書直接以行銷管理的觀點，掌握各項主題，並且深入探討市場區隔、產品定位、以及新產品研發等主題。
作者引用行銷決策中的最新研究發現，在人格與新產品購買等主題上，內容涵蓋也相當廣泛，同時，在第二版中，也更新了重覆購買影響，與環境對消費者選擇的影響效果等議題。
作者引用行銷決策中的最新研究發現，在人格與新產品購買等主題上，內容涵蓋也相當廣泛，同時，在第二版中，也更新了重覆購買影響，與環境對消費者選擇的影響效果等議題。