菲利浦．奈特曾說：「歷史顯示，長期以來進入市場的第一品牌的市場佔有率，通常是第二品牌的兩倍，第二品牌又是第三品牌的兩倍，這樣的比例關係不太容易改變。」品牌是一個企業在顧客心目中樹立企業及產品形象的手段，如果能好好運用品牌這種手段，甚至藉著原有母品牌的光環，延伸出另外的副品牌，就會為企業帶來不可估量的經濟效益。
菲利浦．科特勒曾經寫道：「品牌是一種名稱、標記或符號或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者的產品或服務，並使之和競爭對手的產品和服務區別開來。」
廿一世紀是一個品牌行銷的世紀，每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗，形成自己特有的品牌形象，因為，一個成功的品牌，就是企業想要在商場致勝的王牌。
不同的客戶有不同的偏好和消費習慣，企業要能重視客戶需求，投其所好，提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務，所以企業要重視品牌的建立及維護，整合客戶消費需求，以合理的分析作後盾，規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。