一個你不可不知的企業「品牌效應」！成功企業本身就是一個品牌！從執著、創意、策略、趨勢、逆向思考，探討知名品牌本身具備的特質。CHANEL－將格調塑造成無價商品。NIKE－以運動明星做活廣告。LEVIS－淘金礦工產生的創意。APPLE－結合不同商品領域的促銷。DISNEY－創造歡樂的形象品牌。內容介紹 ●創意：任天堂的Wii遊戲機，以體感化為其重要特色，讓玩家享受前所未有的樂趣。重視產品的設計和開發，創造出有生命的產品，產品廣告宣傳獨具特色，不斷發展新的營銷網絡，提供全天候服務的創意，充滿希望的前景是無可置疑的。●執著：微軟推出新世代作業軟體Vista，預估將帶來十億美元的營收。微軟的比爾‧蓋茲以全部的精力投入在電腦化與網路化的領域，徹底地改造了世界，把人們引向動人心魄的「未來之路」。●策略：蘋果電腦讓iPod進入唱片通路，並與唱片業者聯合舉辦新曲發表試聽等行銷活動。蘋果電腦憑著不同凡響的市場嗅覺，看準數位音樂的未來性，不僅設計了iPod，更為蘋果迷打造了一個iTunes音樂商城，提供數位音樂下載的服務，再次掀起「蘋果熱潮」。●趨勢：沃爾瑪憑著對零售市場的敏銳度瞭解到，折扣百貨的發展已經到了不容忽視的地步。機遇是成功者的天使，抓住了天使的翅膀，善於發現問題，敢於面對各種困難挑戰及大膽的投資，就可以取得人生的輝煌成就。●逆向思考：蘋果日報零售一份10元，訂閱卻一份15元，顛覆傳統報業，每天調整發報量，因此將退報率控制在一成以下。越是人家不敢做、風險大的事，選擇別人所忽視的，去嘗試不同的觀點，走出自己的路，成功了，就會得到更豐厚的利潤。