你要追隨潮流，還是要制定趨勢？
如果趨勢是個故事，那這本書就像偵探小說，帶領你穿越小說的情結，提出問題，預測趨勢大未來。
為什麼會有那麼多人穿同一類型的衣服？
為什麼人對食物、對音樂和汽車的品味和喜好會改變？
這些都是受到趨勢的影響。趨勢是一股非常強大的影響力，能夠改變全球各地的各個產業。趨勢社會學家維加德在《趨勢學‧學趨勢》中分析這項驚人的事實：原來趨勢背後真的有可預測的模式存在。
作者以各種引人入勝的證據，證明每個人都可以看出趨勢的興起，評估和預測趨勢，並追隨趨勢。本書以許多企業家、設計師和藝術家知名和不知名的人士為例，說明他們對全球的影響，如何改變我們的生活方式，同時也舉出幾個較鮮為人知，卻完全符合趨勢的生命週期循環的小趨勢為例。
本書不談即將出現的新趨勢，而是分析趨勢形成的模式，透過對趨勢的檢驗，觀察出一些值得學習的東西。探討趨勢從無到有的每一個過程，讓讀者輕鬆了解趨勢這個強而有力的社會動態過程如何發展和散播各地。作者在書中也介紹許多分析趨勢的各個階段發展的工具和知識，讓讀者能更深入了解人類行為，了解趨勢對社會的影響，學習預測未來的社會需求。