作者以廣告人的思維出發，開宗明義先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，讓有志於廣告事業的學子，具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；此外，更進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。
全書共分15章的篇幅，有系統而完整地介紹了最新的廣告學理論，並結合了目前依然執行中的傑出廣告活動案例，全書融合學術與實際內涵，理論與實務兼顧，期能使讀者由日常實際生活中親自去感受與驗證，進而衍生出相互切磋、研究，以及相發明的機會。
全書共分15章的篇幅，有系統而完整地介紹了最新的廣告學理論，並結合了目前依然執行中的傑出廣告活動案例，全書融合學術與實際內涵，理論與實務兼顧，期能使讀者由日常實際生活中親自去感受與驗證，進而衍生出相互切磋、研究，以及相發明的機會。