本本書編撰方向著重「理論國際化、案例現代化」，以國外觀光行銷與相關行銷教科書理論為本，案例則以台灣與國際觀光產業近兩年之最新案例為主，使讀者能夠迅速由理論切入實務運用。
1.內容淺顯化：本書深入淺出地介紹觀光行銷重要理論。共分為十四章，配合一
學期課程之教學進度，尤其適用技職體系、在職專班讀者及著重實務運用者。
2.教材豐富化：除提供授課教師教學手冊和投影片外，本書因應數位化時代，精
心安排與各章內文相關之豐富照片，讓讀者能有身歷其境的感受，搭配理論學
習，體驗各國不同實況。
3.實務運用化：每章首尾各有一篇觀光產業案例，介紹相關之台灣或國際實務案
例，以利讀者了解該章內容，舉例則盡量以台灣相關案例和觀光旅遊實用性為
主，亦有國際知名觀光產業案例。章末均有「行銷行旅」單元，為筆者在國外
拍攝相關照片及對行銷的觀察感受，本書「案例、照片」雙管齊下，為坊間現
有觀光行銷教科書少見的方式。
