市場營銷是任何企業都必須擁有的最重要功能,一切與產品、定價、銷售渠道、推廣、服務、店鋪、客戶、競爭對手相關的事務,都屬於市場營銷的範圍。無論企業只是一人公司,或是跨國機構,市場營銷的工作都是企業內一個不可或缺的功能。本書六大特色 1.按步就班:以淺顯文字逐一介紹市場營銷的概念、策略和執行方式。按序為先看宏觀環境,再看微觀環境,然後選定市場、目標對象及定位,再進入市場營銷的4P範圍,按步就班,逐一闡述各項市場學原理。 2.範圍廣泛:本書涉及市場學概念、市場環境、市場研究、消費者行為、營銷策略、產品研發、定價、市場推廣、分銷渠道和服務。 3.按圖索驥:每章除理論部份外並加入「文章選讀」、「企業案例」及「研習部份」適合讀者自修或供大學同學研討使用。 4.文摘選讀:詳細闡釋一些熱門話題,例如:市務人與銷售人之戰、定位策略排名、OEM到OSM等，增加閱讀興趣。 5.案例特多:每章均有數個實例，全書共有案例三十多個，大部份為香港的中小企個案，讀者可看到不同的企業如何發揮創意，中小亦可從中借鑑。 6.研習進修:每章的研習部份均包括複習問題、討論問題、關鍵詞和參考書目，最宜溫習和進修之用
