行銷管理 | 拾書所

行銷管理

$ 456 元 原價 480
這是一本專為『考試』而寫的行銷管理參考用書。而且一開始不打算寫這麼厚的。
三年前,一次意外的機會中,開始搜集所有行銷管理的考古題,卻發現其實『不只是考行銷』,還包括消費者行為及行銷研究。有感於這三科的教科書市場泛濫,我可以理解學生們的無助,看了那麼多本教科書,到底考哪一本??於是同學們只好一本買過一本,囫圇吞棗的亂念。筆者於是意想天開的以為應該可以寫一本專為考試用的參考用書,殊不知,這一整理下來,就是三年過去了。
不同於一般教科書。本書適用於國內行銷類研究所升學考試,以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式,把各章節的『骨頭』給建立起來。行銷管理的好處是:它有明確的架構,因此筆者並不太需要擔心『骨頭』的問題,只需按最傳統也最好懂的架構章節模式撰寫即可。反倒是歷屆試題的深度一年比一年深,也讓本書的厚度不斷增加。
本書另一項特點,是幫讀者整理了研究所及國民營考試在重點上的不同(請參考準備方法)。筆者發現,國民營就業考試的範圍較固定,但考的較深;而研究所的考試範圍較大,較難掌握,卻考的較淺。因此讀者最想知道的80%,都在本書中收錄。
 

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