市場三大改變
1消費者比以往富裕，平均財富與所得增加，所得消費也比以往更多
2 消費形態改變，所得最高家庭的消費金額急遽減少，更計較消費
3 富裕大眾不再與奢華商品劃上等號，更多大眾消費選擇的崛起

掌握當今最大的未開發市場
現在，不管是買家庭清潔用品、買衣服或買房車，幾百萬名消費者在消費時，都有能力花更多錢。不過這些有消費能力的大眾的開銷，跟他們所能消費的額度相差甚遠。這種消費不足的情況道出，荷包滿滿的顧客還有大筆鈔票可以消費——這正是等待時下行銷人士去贏取的獎金。
《新大眾市場行銷》一書率先探討，消費者越來越富裕，對行銷策略與實務有何影響。作者保羅‧諾恩斯和布萊恩‧強生認為，企業要獲得消費者日漸富裕所創造的價值，就必須採用為富裕大眾量身打造的大眾行銷新法，取代主導數十年的一對一行銷策略。
作者利用本身進行的大規模消費者研究，說明目前大眾市場的消費層次，其實比二次大戰後的中產階級高出許多。這個新市場擁有更多可隨意支配的收入，展現不同的支出模式，消費者希望除了傳統奢華品，還有更多商品可供選擇。
《大富庶》這本書概述大眾行銷七新見，讓企業成功攻占這個被忽視的市場：
— 迅速把握奢華市場與大眾市場之間、無人認領的市場定位地帶。
— 以（本質）相同的產品服務幾百萬名顧客。
— 發現提供特殊用途、「非買不可」的產品。
— 推廣將「買不起商品」變成「買得起商品」的新持有模式。
— 提供類似投資機會的新產品。
— 改變銷售地點、形式和商品組合，以充分利用富裕消費。
— 設計具有成本效益的宣傳活動，吸引有錢的消費大眾，把這群顧客牢牢抓住。
作者還在書中提供極具新意又發人深思的實例，透露創新企業目前如何運用這些策略，在口腔保健、餐廳、房地產和汽車等類別，打造出十億美元的產業。
《大富庶》是對全球各地行銷人士與企業主管強有力的號召，這本書說明正讓市場產生戲劇性改變的一個現象，也透露企業要了解此現象並從中獲利，必須怎麼做。