在全球不景氣下，97年亞洲鄰近國家如新加坡、大陸等國入境觀光人數明顯衰退，惟我國在本局、相關政府機關及觀光業界全力衝刺下，來臺旅遊人數仍能逆勢成長，全年來臺旅客達384.5萬人次，較96年成長3.47%。其中，觀光目的別旅客人數所佔比例達46.17%，與96年相較亦有7.69%的正成長，雙雙創歷史新高；足見本局在「多元開放、全新佈局」的施政思維下，所積極推動的各項提升旅遊品質、深化觀光產品內涵及有效行銷臺灣觀光品牌等作為下，已在國際間建立臺灣優質觀光形象。
97年不僅在兩岸觀光發展上是一個重要的里程碑，在觀光行銷上有「旅行臺灣年」的推動，在風景區的建設也推出了分級整建概念，茲分述如下：
一、善用「兩岸直航」契機，帶動觀光產業轉型與升級
二、掌握「分級整建」概念，提升旅遊環境品質與水準
三、運用「多元創新」手法，行銷臺灣觀光意象及產品