1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶，每位老師各個都是理論與實務兼備（其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年)，且教學經驗豐富。
2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖，並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇)，以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。
3.本書作者群在融合理論與實務之後，進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖，並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意，以及廣告媒體等三個主要區塊。
4.透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式，以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實；一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書，以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。
5.本書是一本結合理論與實務的教科書，加入了大量的案例與廣告素材，例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告，以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF，以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明，並有助於學生對理論的消化與吸收。
6.本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件，除了內容精心設計的ppt之外，更重要的是，我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思，內容保證精采豐富，不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材，並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。