所謂觀光行銷，簡單的說，就是指由觀光業者提供適當的資源或服務，以滿足觀光客需求而言。一般所稱的觀光業者，大致上包括交通業、旅行業、旅館業、觀光關聯事業等。而一般所稱的觀光客，係指廣義的觀光客，包括旅行者或消費者。至於所謂觀光資源，也可以分成自然資源、人文資源、複合資源等。如何使觀光客感到滿意應該是觀光行銷的重點。觀光行銷學教科書共十章，電視教學課程共有三十六講次。國立空中大學的教學特色在於多元媒體組合教學。觀光行銷學這門課程亦不例外，係採教科書、電視教學、電腦輔助教學及面授教學之組合，以遠距型教學為主，課程規劃則偏向自學式設計。
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