◎卷波宰平(日本設計大師)推薦：好的包裝設計能給予消費者一種無可替代的信賴與安心感，
出色的包裝設計是一種歷久彌新的藝術。

◎林磐聳(師大視覺設計系研究講座教授兼副校長)推薦：提供有心於「包裝美學」與有志於「生活美學」的讀者真正愛不釋手。

◎佐藤卓(日本當代設計大師)‧笹田史仁(日本包裝設計協會理事長)專訪

◎那些直達消費者內心的日本商品，究竟有什麼魔力？
看日本設計包裝大師們，如何為商品注入靈魂，在美的領域中擷取愛不釋手的醍醐味，展現大和包裝美學的極致，從設計到行銷的創造成功的傳奇！

◎每千件推出的商品，平均只有3件會成功
每位顧客選擇商品的時間，通常只有2秒
商品如何才能在驚濤駭浪的市場上留下美麗印記、永存在消費者的心底？
每個人到日本，都有個共同的感想：為什麼每件商品都這麼吸睛、讓人愛不釋手？在這個高手環伺、競爭激烈的市場中，本書收錄了以創意設計和用心行銷，熱情展現「商品魅力」的成功案例，看看這些直達消費者內心的作品，究竟具有什麼魔力？
三得利「伊右衛門」綠茶 傳統與現代的結合，一杯茶的世界觀
大塚製藥「SOY JOY」大豆營養棒 健康的營養師，顏色的魔法師
麒麟「世界のKitchenから」系列飲料 旅行，是為了與更多美味相遇
永谷園「不怕冷小姐」速食杯湯 給手腳冰冷的女孩兒，最貼心的溫暖
男前豆腐 就是不當普通豆腐，夕陽工業乘風破浪的奇蹟
黑船和菓子點心 打破傳統，迎向甜點的美麗新世界
玉の肌石鹼「TAMANOHADA」 雞蛋盒的外形，擁有雞蛋般光滑的肌膚
日本堂「五巡茶」 漢方年輕人也愛，中藥也可以很時尚
麒麟「檸檬汽水」走過八十二年，第二名的生存之道
寶礦力水得 可以喝的點滴，環保包裝革命

【書摘】
三得利「伊右衛門」綠茶
傳統與現代的結合，一杯茶的世界觀

伊右衛門綠茶，可說是前幾在日本便利商店成長最快的綠茶飲料。它的品牌歷史並不久，卻只用短短幾年工夫，成為稱霸茶飲市場前三名的暢銷商品，甚至外銷到北美，並且在京都開了一間飲茶沙龍。

日本的飲料市場競爭十分激烈，除了主流大廠爭相搶食這塊大餅，還有許多中小品牌虎視眈眈地推陳出新。在清涼飲料這塊兵家必爭的戰場上，日本業界人士用：「千分之三」，也就是一千項新商品裡，最後只有三個可以存活，來形容這場嚴酷的戰爭。

過去日本的清涼飲料，以可樂、汽水等碳酸飲料為主流。直到八○年代初期，釀造威士忌起家的三得利公司推出「烏龍茶」罐裝飲料，引起爆炸性的人氣，從此改變日本民眾喝茶是「在家自己沖泡」的習慣，也打開日本茶飲大戰的序幕。

烏龍茶的熱潮持續了近二十年，三得利公司一直處於霸主地位，同樣身為日本主要飲料大廠的伊藤園，以及麒麟飲料公司，於是轉為開發綠茶飲料，希望另闢新機。果不其然，隨著烏龍茶新鮮感降低，以及近年逐漸加溫的綠茶養生熱潮，加上綠茶本就是日本人自古習慣引用的飲品。於是綠茶勢力逐漸抬頭，成為清涼飲料類別的主力商品。

如同三得利公司當年利用「烏龍茶」搶得先機，成為茶飲市場第一代大老，伊藤園在八五年首先推出了綠茶飲料「お〜いお茶」，成為具領導地位的先發品牌，麒麟飲料公司眼看綠茶需求逐漸擴大，二○○○年推出的「生茶」，強調內含放鬆與減輕疲勞的茶胺酸；接著在二○○三年，花王公司推出業界首創得到特定保健用食品認證的「ヘルシア緑茶」，高濃度的兒茶素被證明擁有降低體脂肪的功能，讓日本掀起一陣喝綠茶養生的旋風。從此，「綠茶」＝「健康」的觀念不但深入民心，也漸漸成為飲料市場的主流。
商品趨勢與消費者口味發展至此，三得利公司意識到，如果不推出一款成功的綠茶商品，未來在清涼飲料市場辛苦建立的江山不但難保，還會越走越艱苦。問題是過去三得利等於烏龍茶的形象經營太成功，也太根深柢固，加上先發品牌的綠茶飲料銷售非常穩固，三得利想後來居上，不容易引起消費者的認同。面對這樣的情勢，負責主導開發綠茶商品專案的沖中直人知道，這是一場不成功變成仁的硬仗。