行銷是一種由外而內的思維，行銷者必須呼應行銷環境的變動趨勢而不斷調整其行銷策略。作者以教授行銷管理課程多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問實務資歷，闡述行銷管理的重要內涵和最新發展，並從策略性的角度探討如何在當今行銷環境急劇變化的情況下，有效地規劃、執行和控制行銷策略與方案，以強化市場競爭優勢，創造顧客價值，達成行銷目標。
本版依據行銷管理學術和實務的發展趨勢，將內容大幅更新，並新增「品牌與品牌管理」一章，以回應品牌權益日益受到重視的事實；另外也加入豐富的行銷案例解說，使得內容更為充實完整。
本書主要是為學生和行銷經理人所撰寫，內容深入淺出，脈絡條理分明，涵蓋行銷管理的所有重要層面，俾能符合讀者研修行銷管理的需要和期望。