本書力求濃縮精簡大厚本的進口「消費者行為」教科書，在涵蓋消費者行為領域重要議題的同時，引進更多心理學的視角，從理解人、對待人、與人合作的角度，來思考與論述消費者行為之意涵，並導入台灣企業與社會的實境狀況，聚焦在在地的歷史、文化、社會、產業、與市場之運作，期將理論與實務密切結合。
本書以「精實無負擔，淺顯易上手」為目標，用深入淺出的語言，整理出嚴謹學術研究的結果，並將之運用於消費者行為的實務，全書穿插各項專欄，提供知識的延伸及實務的範例，增加學習的寬度；每章後精心設計的「課堂活動」，以特定議題為焦點引發學生的探索與思辨，增加學習的深度。
這本輕薄易懂但內涵周詳的教科書，適用一般大學，也適用技職體系的學校，附錄所提供的「延伸閱讀」更適合意圖升學深造的大學生，或已在學的研究生。當然，有志向學的社會人士及消費者行為實務工作者，也可以此書當作入門書籍，來一探「人在商場」的行為樣貌和心理奧秘。