品牌行銷與管理是日日新學科，違背日日新的改變，品牌是有可能消失。本書內容新增了「消失的品牌」及「網路品牌行銷」篇章，旨在提醒學習者，品牌行銷與管理何其重要，得隨時隨地都要賦予品牌新的思維、新的力量，倘若違背，品牌是會消失不見的；如何才能有效的行銷或管理好一個品牌，幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題，然而品牌行銷與管理係屬應用科學，在學習上必須以學術理論為基石，並且能在嚴謹的理論結構中再輔以市場實例作為佐證，方屬完備。坊間行銷相關教科書不少，但幾乎都翻譯自國外著作，所有理論結構及案例，皆以國外企業為主，對國內讀者而言，總有隔靴搔癢之感；又或有以純學術理論為內容之教科書，文章艱澀，可讀性低。
本書作者群均具有豐厚的品牌塑造、品牌發展、品牌管理及廣告創作等實務操作經驗，因此，以應用型教科書為定位，內容不僅具有嚴謹的理論基礎，亦提供數十個國內外知名的強勢品牌的實務案例輔以說明；此外，新增許多品牌概念與品牌個案作深入分析，同時包含品牌行銷與管理操作技巧的行家觀點及手法等豐富資料，可說是國內第一本集理論、實務、應用與心得的教科書 。