在新招牌逐漸取代古招幌之際，本書整理古今中外有關中國古招幌的文獻資料，以最豐富與完整的內容成書。一則為歷史留存記錄當作見證，二則以古鑑今為新招牌思考一條新的道路。全書約10萬字，700餘幅圖版，花13年工夫蒐集資料與田野工作，為研究「中國古招幌」之全書。
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