行銷通路為消費者與有形商品、無形服務之生產商之間的連結橋樑，是決定社會供需效率不可或缺的過程，本書以一般大眾生活較相關的行業為探討對象，如汽車業、房仲業、購物中心、量販店（超級市場）、百貨公司、便利商店、餐飲業、直效行銷、電子商務與網路行銷等，以各行業的經營理論、行業發展現況、經營管理特質等範疇作深入研討，並輔以各行業中在中國大陸經營發展成功的台商個案作探討，期使讀者能將本書知識進行系統的學習，並獲取實務知識，增進實務應用的能力。
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