本書以淺顯易懂的表達，導引讀者將企業研究方法理論運用於行銷領域上，以科學方法，研究行銷領域相關課題，利用資料收集技術進行研究資料之收集及整理，並應用統計相關技術進行資料之描述與解釋；經由整理妥善之資訊，更進一步的建立假設命題及檢定與推論，獲得行銷研究之成果。
本版除延續前版融合量化與質性研究的特色，同時分「研究導向」及「行銷規劃與管理應用導向」整合，在研究導向上，呈現於第一章至第十章；在行銷規劃與管理應用導向方面，呈現於第十一章至第十三章。另一方面，為了展現行銷研究專題之成果，範例分示於第十四章至第十六章，係供讀者進行行銷研究專題之練習時參考之用。