Kotler 所著的行銷學強調行銷者應以顧客價值與顧客關係建立為行銷目標，且每一版均保持一致觀點。並提供一以貫之的行銷出發點與思維，以助於建立學習者清楚與明確的行銷藍圖與行銷學主調。
全書循序漸進、環環相扣的章節安排，系統性地先介紹行銷基本觀念，行銷功能及角色、行銷企劃觀念，再引導學習者進入行銷環境與消費者行為、策略行銷與行銷組合。章節安排本身即已體現行銷過程與步驟，加上每一章的深入闡述，可謂達到既見林又見樹的效果。
在每次改版中，除呈現上述一貫的主體架構外，更針對新興行銷趨勢與實務另闢專章，提供行銷前瞻視野，讓本書得以歷久彌新，適時呼應行銷環境真貌。
書中章節各段落援引許多生動有趣的企業實例與圖片，增添閱讀趣味。本行銷學一書更新了許多台灣本土實例，敘述邏輯清晰，讓讀者更容易了解與掌握實例及觀念兩者之間的關係。
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