數位媒體經濟時代來臨，消費者進入全新的世界，要增加競爭力，已不在於價值鏈上的議價能力，而是對消費族群生活體驗型態及需求缺口的掌握。2011年，MIC分析台灣網友之四大數位生活型態：酋長族、自魅族、喜比族、慢熱族。2013年，隨著智慧型行動裝置進入人們生活，台灣網友亦擁有新的生活樣貌，呈現出全新之數位生活型態族群區隔。
本研究從族群的角度出發，透過問卷調查及焦點團體、階梯探索、生活日誌等多元方法，分析族群行為，呈現數位生活族群之生活脈絡。一方面，根據填寫50題AIO數位生活型態量表之樣本進行區隔分析，此量表包含與數位生活相關之活動（A, Activity）、興趣（I, Interest）、意見（O, Opinion），用以描述族群在數位生活「娛樂生活」、「工作學習」、「消費活動」等構面上之傾向，將網路使用者區分為五大族群，分別為數位先驅族、行動依賴族、數位追隨族、傳統數位族、數位落後族，以作為台灣上網人口之分群描繪；另一方面也透過AIO量表來解釋重點族群電玩族及行動生活族之生活型態。本研究亦運用人物誌設計法（Persona），打造六個人物誌並撰寫屬於六個角色與數位產品關聯之故事。
數位媒體新時代，族群的經營，要有新邏輯，本研究緊扣著「生活脈絡」與「消費型態」的新觀念，將帶您掌握關鍵族群型態，創造新價值。
本研究從族群的角度出發，透過問卷調查及焦點團體、階梯探索、生活日誌等多元方法，分析族群行為，呈現數位生活族群之生活脈絡。一方面，根據填寫50題AIO數位生活型態量表之樣本進行區隔分析，此量表包含與數位生活相關之活動（A, Activity）、興趣（I, Interest）、意見（O, Opinion），用以描述族群在數位生活「娛樂生活」、「工作學習」、「消費活動」等構面上之傾向，將網路使用者區分為五大族群，分別為數位先驅族、行動依賴族、數位追隨族、傳統數位族、數位落後族，以作為台灣上網人口之分群描繪；另一方面也透過AIO量表來解釋重點族群電玩族及行動生活族之生活型態。本研究亦運用人物誌設計法（Persona），打造六個人物誌並撰寫屬於六個角色與數位產品關聯之故事。
數位媒體新時代，族群的經營，要有新邏輯，本研究緊扣著「生活脈絡」與「消費型態」的新觀念，將帶您掌握關鍵族群型態，創造新價值。