強力推薦
元智大學管理學院 行銷學群副教授 李伯謙 博士
台灣大學工商管理學系暨研究所教授 黃俊堯 博士
中華民國展覽暨會議商業同業公會理事長
展昭國際企業股份有限公司 總經理 林茂廷 先生
本書綜觀整體展覽產業，以作者實際辦展經歷，對於展覽的舉辦有條理的整理成冊，對於展覽產業有興趣的讀者或學子，透過本書邏輯性的陳述，淺顯易懂的內容，能加速對於展覽舉辦的學習。本書可分為四大部分述之，第一部分：認識展覽產業，先對於「MICE」產業做定義與介紹，進而進階說明展覽在企業行銷中具備的特質，綜觀世界重要展覽市場，最後聚焦台灣展覽市場發展。第二部份主要說明展覽行銷的目的與策略。第三部份則針對展覽的籌劃，分為前、中、後期執行事項說明。最後一部分則為展覽危機處理與整合行銷的操作運用。