非營利事業的類型眾多，而每一種類型亦常具有其獨特性，因此本書只能針對非營利事業的共通性來撰寫，在行銷與管理學理上，則刪除許多不適於非營利事業的商業行銷與管理的手法，保留、修改和新增能夠在非營利機構使用的行銷觀念與管理技術，並在其行銷與管理原理中盡可能的舉例來說明，以與非營利事業行銷與管理者一起分享其應用之道。
