本書內容在陳述競選廣告的趨勢與策略建構，亦即到底競選廣告策略如何擬定才是選戰中的最佳組合。作者透過內容分析法及深度訪談法，搭配適當的統計方法，從2008年與2012年的競選廣告策略開始談起，來探討總統選舉層級候選人陣營競選廣告之擬定、呈現與長期趨勢，並兼論效果。
細部來說，本書以內容分析法來觀察總統選舉來藍綠兩陣營之競選廣告策略如何成呈現，並透過針對策略擬定者、跑線記者及實務界人士之深度訪談來輔助說明及佐證各陣營之策略；值得一堤的是，本書將總統選舉之競選廣告做長時間的趨勢分析，不僅能對國內學術及實務界提供相關總體資料外，亦能讓國外競選廣告研究領域也正視到我國總統選舉部分。
本書除了期待釐清何種廣告策略，配合適當廣告刊播時間，較有助於勝選外，也發展出相關競選廣告策略配置，應能有助於競選成本的控制，使候選人擬定出更具效率的競選傳播策略。