'本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎
透過3大設計公司．6大識別設計案
以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表
見證現代主義設計的巔峰時期
重現視覺識別的輝煌年代
看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS
礦業公司DSM、郵電公司PTT
在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象？
這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師，我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到，因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域，設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。
――Gert Dumbar，歐洲品牌視覺設計之父
被譽為1900年至今全世界80位具有最傑出貢獻的設計師之一
視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象，它就一無是處。視覺識別不會生成企業，而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映，就算一個企業的效益不好，那麼識別也要把這個情況反映出來。
――Wim Crouwel
荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者
20世紀最有影響力的平面設計師之一
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析，向讀者呈现了20世纪60、70年代的荷蘭設計師或企業在面對具體設計問题時的種種思考及實踐。
荷蘭二戰後的工業化和現代化進程，開創了荷蘭現代主義視覺識別的「黄金时代」，設計師也從藝術家或手工藝人脱離出來，向職業設計師進化。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間，設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司，成為與客户門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方，希望用科學理性的方式來為世界畫出一個清晰的秩序。隨著大眾消费市場的到來，設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具，成為市場行銷的“幫凶”……
目錄
01一個嚮往清晰的夢
緒論
視覺識別在荷蘭的黄金時代
視覺識別、企業識別、品牌、標誌和Logo
設計師和客戶兩條線索
領導者的個人行為
向企業識別進化
來自英國的“出版社風格”
来自瑞士的網頁風格
國際共識
02 KLM視覺識別——從國家形象到企業形象
戰後崛起
領導識別與設計水平
一份敲醒董事會的報告
03企業的形象——為產業而設計
趕超美國
設計為商業服務
設計界和廣告界的交鋒
打破失語狀態
0404文字與圖像的效率——PAM石油的視覺識別標準化
PA怎樣才會優美的現代標誌
視覺識別中的標準化
花了10年開發的視覺識別
用設計幫客戶挺直腰桿
05. 05視覺識別成為包裝——Albert Heijn超市的誘惑
自助服務興起與包裝設計
把任務交給誰呢
把任務交給AID
一個現代的包裝形象
外來的和尚念經
06. 06火車裡的顧客——荷蘭鐵路的標誌與視覺識別
從“無法替代”到“失去地位”
撕下僵化的臉譜
讓旅客自己幫自己
Tel：設計的實驗精神
07. 07由黑變白——荷蘭國家礦業自行開發視覺識別
名聲不響的大國企業
DSM的公共關係
不可能的任務
視覺識別成為企業的制度
08. 08譴責現代主義——重審視覺識別？
針對消費者的信息
蜂窩能解決問題嗎
為消費者而形式
TD與Tel的合作
09.09迎合市場還是追求理想——AID、Tel與TD
AID
Tel和TD設計公司
TD設計公司
1010一個嚮往清晰的夢——走向現在
設計師和視覺識別
企業和視覺識別
設計公司的論據和藝術
設計公司的職業化和廣告
設計公司和他們的市場
設計公司和技術
透過3大設計公司．6大識別設計案
以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表
見證現代主義設計的巔峰時期
重現視覺識別的輝煌年代
看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS
礦業公司DSM、郵電公司PTT
在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象？
這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師，我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到，因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域，設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。
――Gert Dumbar，歐洲品牌視覺設計之父
被譽為1900年至今全世界80位具有最傑出貢獻的設計師之一
視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象，它就一無是處。視覺識別不會生成企業，而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映，就算一個企業的效益不好，那麼識別也要把這個情況反映出來。
――Wim Crouwel
荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者
20世紀最有影響力的平面設計師之一
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析，向讀者呈现了20世纪60、70年代的荷蘭設計師或企業在面對具體設計問题時的種種思考及實踐。
荷蘭二戰後的工業化和現代化進程，開創了荷蘭現代主義視覺識別的「黄金时代」，設計師也從藝術家或手工藝人脱離出來，向職業設計師進化。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間，設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司，成為與客户門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方，希望用科學理性的方式來為世界畫出一個清晰的秩序。隨著大眾消费市場的到來，設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具，成為市場行銷的“幫凶”……
目錄
01一個嚮往清晰的夢
緒論
視覺識別在荷蘭的黄金時代
視覺識別、企業識別、品牌、標誌和Logo
設計師和客戶兩條線索
領導者的個人行為
向企業識別進化
來自英國的“出版社風格”
来自瑞士的網頁風格
國際共識
02 KLM視覺識別——從國家形象到企業形象
戰後崛起
領導識別與設計水平
一份敲醒董事會的報告
03企業的形象——為產業而設計
趕超美國
設計為商業服務
設計界和廣告界的交鋒
打破失語狀態
0404文字與圖像的效率——PAM石油的視覺識別標準化
PA怎樣才會優美的現代標誌
視覺識別中的標準化
花了10年開發的視覺識別
用設計幫客戶挺直腰桿
05. 05視覺識別成為包裝——Albert Heijn超市的誘惑
自助服務興起與包裝設計
把任務交給誰呢
把任務交給AID
一個現代的包裝形象
外來的和尚念經
06. 06火車裡的顧客——荷蘭鐵路的標誌與視覺識別
從“無法替代”到“失去地位”
撕下僵化的臉譜
讓旅客自己幫自己
Tel：設計的實驗精神
07. 07由黑變白——荷蘭國家礦業自行開發視覺識別
名聲不響的大國企業
DSM的公共關係
不可能的任務
視覺識別成為企業的制度
08. 08譴責現代主義——重審視覺識別？
針對消費者的信息
蜂窩能解決問題嗎
為消費者而形式
TD與Tel的合作
09.09迎合市場還是追求理想——AID、Tel與TD
AID
Tel和TD設計公司
TD設計公司
1010一個嚮往清晰的夢——走向現在
設計師和視覺識別
企業和視覺識別
設計公司的論據和藝術
設計公司的職業化和廣告
設計公司和他們的市場
設計公司和技術